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涂料市场发展现状解析

2017-10-09

涂料市场发展现状解析

2013年即将结束,在过去的一年里,中国涂料市场可谓风云变幻,随着国内外涂料市场竞争的进一步加剧和利润空间的萎缩,中小涂料企业在曲折中艰难求存。回顾2013年的中国涂料市场,有四个方面值得关注:
  
  一、涂料市场微利时代来临
  
  中国涂料市场两级化趋势已经呈现。涂料大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以“开大店,开多店”的形式扩张版图。而中小涂料品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销,在较小区域内争取盈收。但是,不论涂料品牌大与小,涂料市场共同的趋势是:竞争加剧,原料成本上涨,消费终端比以往更难“伺候”。群雄逐鹿,中国涂料市场微利时代已经到来。
  
  二、涂料市场优胜劣汰,“进出率”大
  
  当前中国涂料市场“进出率”都相当高。由于涂料行业技术门槛相对较低,不断有新的涂料品牌进驻涂料市场“试水”,企图在涂料市场分得利润。但涂料生产成本近年来地不断上升,也让已经在涂料市场站稳脚跟的涂料厂商变得无法适从,在交易量不能充分保证的市场压力下,不能够坚持下去的涂料品牌最终会选择退出。
  
  三、涂料企业营销手段单一化,无创新,重表面
  
  中国涂料品牌市场推广手段往往只会搏眼球,追求“轰动性”,但重表不重内的营销倾向使涂料品牌难入人心。早年立邦漆广告的成功,曾经让众多涂料企业疯狂跟风,一时间大小涂料广告各大媒体轮番轰炸,效仿立邦漆失败后,涂料企业又以各式公关活动推广代之,随后“喝涂料”、“涂料人体彩绘”等吸引眼球的噱头推广方式一度上演热闹非凡。但由于种种原因,这些涂料企业都逐渐从人们视野消退——如果只靠吸引眼球的噱头式推广,或许能够在短期内造成“轰动”,但由于缺乏涂料企业做大做强的核心要件,这种宣传所带来的影响力非常有限,更无法为涂料企业带来在险恶市场环境中长期生存所必须的“硬实力”。
  
  四、涂料市场本土品牌崛起
  
  在热闹的中国涂料市场背后,本土涂料品牌正在悄然崛起。一些在中国涂料市场打拼多年,熟知市场规律的涂料中小企业,在研发实力上已经精进成熟,涂料品质堪比国外品牌。同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持,它们在涂料市场的实力不可小觑。在世界涂料巨头纷纷加大中国建厂等投资力度的同时,中国本土涂料品牌崛起之意义则更加深远。

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